En muy poco tiempo se han descubierto las facetas más comerciales y de marketing de Facebook, pero de la que aún no había oído hablar es de la de etiquetar una imagen para ganar algo. Pues esta es la idea con la que Ikea ha estrenado una tienda en Malmö (Suecia), que para promover la apertura creó en Facebook un perfil para su director, Gordon Gustavsson, en cuyo albúm colgaron fotos de sus muebles. Ikea regaló esos muebles a los primeros usuarios que entraron en el perfil y se tagearon con su nombre completo en los muebles. Gracias a esta promoción, las imágenes de los muebles se convirtieron en marketing viral dentro de Facebook, entre miles de personas durante dos semanas.
La idea creativa fue de la agencia Creativity, Forsman & Bodenfors.
McDonalds adopta Augmented Reality en sus cajas de Happy Meal, otro claro ejemplo de cómo esta tendencia de Augmented Reality se está convirtiéndo en una herramienta fuerte en la publicidad y el marketing.
Happy Meal AR es también una buena manera de dar una clase de valor adicional a los pequeños clientes de este producto de Mc Donalds, pero además aprovechando la oportunidad para conseguir una buena ‘brand experience’ -los niños que consuman Happy Meal podrán jugar gratis a un juego de Star Wars game, pero mientras lo hacen están expuestos al branding de McDonalds bastante tiempo después de haber consumido su producto y te hayas ido de los establecimiento.
Augmented reality o AR, es una tecnología que permite al consumidor interactuar con imágenes 3-D reproducidas en cualquier monitor. En los últimos meses marcas como Lego toys y Topps trading cards de Toyota han experimentado con AR. Ahora McDonald’s and Coca-Cola Zero se han convertido en partners de Fox en la promoción de la película de James Cameron.
Esta nueva tendencia se está abriendo paso como nueva herramienta de comunicación, pero su efectividad está aún por determinar en el campo del marketing. Para que un consumidor pueda conocer AR debe llevar su producto delante de una webcam en su pc, o tener un smartphone, pero este tipo de dispositivos no cuentan con un porcentaje muy numeroso en el parque de terminales de un país como España por ejemplo, por lo que si no tenemos los medios, usar esta herramienta parece quedar un poco lejos de la publicidad de nuestro país. Sin embargo, sí que existe una tendencia al aumento de smartphones, así quizá en un corto plazo se pueda considerar viable usar la Realidad Aumentada como herramienta de marketing.
Centrándonos en la campaña de la película Avatar, hemos recogido las razones por las que se ha optado por la AR para la promoción:
“Augmented reality has become a unique way for consumers to interact with an IP, and for us it’s a way to extend the experience with the movie,” afirma Rita Drucker, senior VP-film promotions en Fox. “Given that consumers are interacting with the interactive space in a much more aggressive way, we’re looking at unique ways to engage that digitally.”
“We wanted to step outside our comfort zone. In putting together the movie marketing program, we looked at a number of different technology elements,” dice Chip York, director-worldwide entertainment marketing director, en más de 30 países. “Augmented reality is something a lot of companies are playing around with right now, and we haven’t.”
Si lo traducimos de inglés directamente sería algo así como “multitud instantánea”. Se trata de una acción organizada en la que multitud de persona se reunen en un lugar público para hacer algo inusual y luego se dispersan rápidamente. Esta tendencia es cada vez más utilizada para campañas de publicidad, y no se puede negar que causan bastante espectación, participación e interés mediático.
A continuación les dejo unos videos muy curiosos de estas acciones en diferentes lugares del mundo, y no importa en qué país lo hagan, que no pasan nada desapercibidos.
En Octubre de 2009, HTC organizó un flashmob en el Raffles Place en Singapore
En Abril de este año 100 Beyonces aparecieron en Piccadilly Circus London:
En Marzo una televión Belga una performance sobre “DO-RE-MI” en la estación central en Antwerp:
En Octubre en Suecia, en una tiena Ikea, promocionaron una serie llamada “Shall we dance”
Campaña Turismo de Australia de Baz Luhrmann… sometime we gotta got walkabout! Increíbles imágenes en Mitchell Falls ein la region de Kimberley en Australia, y una panoramica de la cascada de Mitchell Plateau.
En ella la Secretaría de Turismo “aussie” invertió la nada despreciable cifra de 40 millones de dólares, sobre todo teniendo en cuenta la crisis financiera mundial en la que estamos inmersos. Veintidós son los países donde tuvo presencia la acción comercial para afianzar el país como destino turístico para norteamericanos, asiáticos y europeos.
En colaboración con la agencia Bazmark Inq y el director de la película Australia. La idea básica fue presentar Australia como un país mágico para descansar de todo y olvidarse de los problemas.
No les puedo negar que cuando vi esta campaña me pareció muy original, la música además acompaña:
¿Pero qué pasa si nos enteramos que la agencia que creó la campaña ha tomado la idea original de un cantando asiático? Pues que Telefónica habrá pagado una millonada por algo, que fue algo así como “copiar y pegar”, y es que en un mundo donde la comunicación fluye tan rápido, realmente ¿pretendía la agencia no ser descubierta?
Gracias a Gaby Castellanos, CEO Señor Burns, me he enterado de esto y no he podido evitar difundir la información, ya que al igual que la impresión de Gaby, me da la impresión que con acciones como estas, son las propias agencias las que afirman que “ya está todo inventado”.
Realidad aumentada, se tratauna tecnología existente desde hace años, pero que ahora ha descubierto su filón de rentabilidad y utilidad en la telefonía 3G y los móviles inteligentes.
La popularización de los terminales 3G o smartphones, ha impulsado el desarrollo de esta aplicación que puede convertirse en poco tiempo en un claro “hit”. Exísten empresas que están desarrollando las aplicaciones con hasta 176 capas de información sobre un lugar y más de 1.000 desarrolladores independientes creando contenido en su plataforma, como dónde encontrar paradas de metro, museos o gasolineras según caminamos por la calle y desplegar información de la Wikipedia sobre el monumento que contemplamos.
ABI Research calcula que el mercado de realidad aumentada en móviles moverá 233 millones de euros en 2014, un crecimiento del 5.700% respecto a 2008. Aunque todavía existen obstáculos asociados a la inexactitud del GPS, los ingresos por venta de aplicaciones y publicidad, asegura la consultora, se dispararán.
La austriaca Mobilizy creaWikitude, aplicación de realidad aumentada que al apuntar la cámara del móvil hacia un edificio histórico, se reconoce la localización y da información en pantalla de la Wikipedia sobre el lugar. En Japón, Sekai Camera, de la empresa Tonchidot, añade al mundo real los comentarios de la gente acerca de direcciones, tiendas, restaurantes… Acrossair, disponible en siete ciudades, entre ellas Madrid y Barcelona, identifica en la imagen la estación de metro más cercana. Bionic Eye y Yelp Monocle, en EE UU, son ejemplos similares.
Aquí les dejo también un ejemplo de realidad aumentada en plea montaña
Según un artículo del Daily Telegraph, este año CocaCola felicitará la Navidad en el metro y calles de London. Para ello cuenta con 35 músicos que, hasta ahora, solían tocar en las calles, cuya misión será llenar las calles de jingles navideños de CocaCola. Además de esta acción de street marketing, CocaCola comenzará desde el 30 de Noviembre a desarrollar campañas en la TV británica, que desarrollará la agencia Mother.
La campaña tendrá dos fases: anticipación y celebración. Empezarán el 17 de Noviembre con la campaña: “Holidays are coming”, una campaña teaser durante siete días. Además el artista sueco Mikael Erikkson recreará al famoso Santa Claus de CocaCola, después de 75 años, con su CocaCola en mano.
Cathryn Sleight, Marketing Director de CCGB, explica: “With such a rich history in Christmas TV advertising, we’re really looking to build the anticipation and celebration during the festive season. The ‘Coca-Cola’ Santa Claus has traditionally taken a starring role in our festive TV ads and it was this that inspired us to revist his iconic imagery, given he has been well-known and loved across the world since the 1930s. Sundblom’s paintings conjure such warmth and magic, and in recreating them as special oil canvases we’re looking to continue bringing some festive ‘Coca-Cola’ magic to resonate with consumers both old and new.”
La campaña también incorporará elementos digitales, diseñados por AKQA. Ésto incluye Christmas ‘cards’ para enviar a amigos vía móvil, una aplicación de Google maps, que permitirá a los usuarios conseguir decorar sus casas o las casas de sus amigos virtualmente con luces de Navidad, y además regalos de navidad para usar vía Facebook.
En este vídeo se ilustra un claro ejemplo común de los resultados de social media. Igual que funcionó con los helados, funciona con el resto de mercados. Dejémos que los propios clientes de nuestra empresa, sean nuestros agentes de marketing! La opinión de un usuario tendrá mucho más valor que cualquier campaña publicitaria.
